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こんにちは。
相馬一進（そうまかずゆき）です。

昨日、一昨日とストーリーについて書きましたが、
ストーリーを使って売るというのは、
マーケティングの常套手段です。

マーケティングの事例として有名なのは、
ディズニーシーのダッフィーですね。

ディズニーシーが開園したとき、
しばらくの間、入場客数が少なかったのです。

そこで、ディズニーシーを経営している
日本のオリエンタルランド社が、ダッフィーという
オリジナルキャラクターを作りました。

そして、

ミッキーが長い航海に出る前に、
ミニーがテディーベアを作ったところ、
それに命が宿って、ダッフィーになった、

というストーリーを作ったのです。

その結果として、ディズニーシーの集客が
大きく改善し、グッズの売上も上がったのです。

その後、さらにダッフィーのガールフレンドである
シェリーメイというキャラクターまで
オリエンタルランド社は作り出したのです。

このように、マーケティングにおいて
ストーリーというのは極めて強力な方法なのです。

ぜひ、あなたも、マーケティングに
ストーリーを使ってみて下さい。